Managementul marketingului în cadrul companiilor de publicitate

Abstract

Scopul și sarcinile tezei constă în cercetarea pieței serviciilor publicitare din Republica Moldova și de a fundamenta mecanismele pentru îmbunătățirea acesteia la nivel microeconomic, prin analiza particularităților economico-manageriale ale companiei specializate în publicitate digitală, SIMPALS S.R.L., prin examinarea abordărilor teoretice și practice în domeniul managementului marketingului, evaluarea situației actuale a pieței serviciilor publicitare din Republica Moldova, investigarea aplicării unor instrumente manageriale eficiente în companiile de publicitate, și formularea unor măsuri și instrumente pentru îmbunătățirea și dezvoltarea managementului marketingului în cadrul companiei analizate. Valoarea aplicativă a cercetării rezidă în analiza situației actuale a pieței serviciilor publicitare din Republica Moldova și a particularităților economico-manageriale ale companiei SIMPALS S.R.L. Studiul investighează aplicarea unor instrumente manageriale eficiente în companiile de publicitate și la nivel național, ținând cont de specificul țărilor cu economii în tranziție. Prin analiza atentă a procesului de gestionare a managementului publicitar și experiența țărilor dezvoltate, cercetarea propune un set de măsuri și instrumente pentru îmbunătățirea și dezvoltarea managementului marketingului în cadrul SIMPALS S.R.L.

The purpose and tasks of the thesis consists in researching the market of advertising services in the Republic of Moldova and substantiating the mechanisms for its improvement at the microeconomic level, by analyzing the economic-managerial particularities of the company specialized in digital advertising, SIMPALS S.R.L., by examining theoretical and practical approaches in the field of management marketing, evaluating the current situation of the advertising services market in the Republic of Moldova, investigating the application of effective management tools in advertising companies, and formulating measures and tools for the improvement and development of marketing management within the analyzed company. The applied value of the research resides in the analysis of the current situation of the advertising services market in the Republic of Moldova and the economic-managerial particularities of the company SIMPALS S.R.L. The study investigates the application of effective managerial tools in advertising companies and at the national level, considering the specifics of countries with economies in transition. Through careful analysis of the marketing management process and the experience of developed countries, the research proposes a set of measures and tools for the improvement and development of marketing management within SIMPALS S.R.L.